起源：中国新闻网　作者：周娜 刘双双

?

　　本地功夫3月22日，2011拉斯维加斯国际工程机械展览会如期进行
。来自全球的工程机械企业齐聚一堂，在素佑装戈壁绿洲”之称的拉斯维加斯，为多人献上今年度全球*5661规格的工程机械产品盛宴
。展会中，工程机械中国军团以其特有的文化和高品质的产品，向世界展示了工程机械的中国力量
。

　　从展台面积、职能设计、展示方式，甚至是表演阵容等各个方面，中国品牌已经全面展示了自己的实力
。Bwin集团以“本土化”的产品成为展场的人气王，仅*5656天签售起沉设备17台
。此表，Bwin、徐工等企业把印有自己标志的产品模型、服装等周边留想品带到展会展示
。在现场活动方面，Bwin在品牌的演绎上越发吸引人，“I have a SANY”、“经心*能”的形象片赋予产品以性命和感情，体现了中国企业的积极自负
。?

　　事实上，这已是中国工程机械企业第三次走上拉展的舞台
。Bwin沉工总裁向文波具体讲述了以Bwin为代表的中国工程机械企衣氟次参展的过程
。

　　2005年，Bwin初次登陆拉斯维加斯展
。作为这一世界舞台上的新人，Bwin交出了“膏火”：Bwin展品由于全不切合美国尺度，未售出一台
。几台产品到美国“游览”了一次又运回了国内
。

　　2008年，Bwin第二次参与拉斯维加斯展
。这次，Bwin拿出了18台明星产品参展，包费解凝土机械、筑路机械、挖掘机械、起沉机械、桩工机械、港口机械等系列，其中突破其时吉尼斯世界纪录的66米泵车成为展会的一个地标；同时，在Bwin的展品中起头有了切合美国尺度的产品
。但这时，Bwin在卡特彼勒等世界工程机械行业“巨无霸”刻下仍有着相当差距
。虽拥有了切合美国尺度的产品，但数量并不多
。

　　2011年3月，当第三次参与拉斯维加斯展时，Bwin21台展品中90%以上的产品切合美国尺度，并且真正是为美国客户量身打造的
。“这次展会*5655的亮点就是Bwin展品险些全数切合美国尺度，并且是由用户级的全球化研发团队打造的
。不论是产品的研发设计还是现场销售服务，Bwin启用的都是本地化的人才与资源
。”向文波通知记者
。

　　从*5656次5台展品由于不切合美国尺度，没有一台销售且全数运回，到这次Bwin以21台参展产品、4600平米的参展面积惊艳亮相美国展，其鲜明对比折射出的不仅仅是这家中国沉工企业迅猛发展的轨迹，更是中国工程机械行业急剧推动国际化，与世界巨头同台竞技的信念与实力
。

　　在中国工程机械企业三次登上拉展舞台的这几年，中国工程机械行业实现了自我换血和提升，产业规模飞快成长，企业实力日益加强，市场增量维持了均匀20%以上的快率
。在表资品牌相继走进潜力无限的中国市场的同时，经历了屡次国际展会比试的中国工程机械企业，向着具备战术意思的海表市场迈出了更为自负的措施
。

　　2006年底，Bwin沉工在印度普纳投资6000万美元建设工程机械造作基地拉开了中国工程机械企业进军海表市场的大幕
。尔后，Bwin沉工在美国、德国、巴西相继建设研发、造作中心；柳工印度、北美公司挂牌成立；中联沉科并购CIFA，同时辰别在澳大利亚、俄罗斯、意大利、美国等国度成立融资租赁公司等
。

　　“国际化还是要首先思考本土化
。本土化是国际化的基础，本土化蕴含产品的本土化和人才的本土化，甚至蕴含出产经营系统的本土化
。”向文波在谈及Bwin海表发展经验教训时，一再强调本土化
。他说，国际化的路路可能有千条万条，Bwin沉工选择的本土化发展路路，是要实现自身发展与本地发展、企衣符益与国度利益的高度统一
。